Email Marketing

¿Qué es el Email Marketing?

Desde que las redes sociales y otros medios de comunicación social irrumpieran con fuerza en nuestro día a día empezó a propagarse una leyenda urbana: “El email ha muerto”. FALSO.

Poco a poco, parece que esa falsa leyenda urbana se va desterrando. Y es que nada más lejos de la realidad. El email no solo está muy vivo sino que es la forma más directa y efectiva que tenemos para poder llegar a nuestros usuarios, clientes y potenciales clientes. Eso sí, no vale todo ni vale hacerlo de cualquiera manera. Lo que falla en todo caso somos nosotros y nuestras estrategias, pero el potencial del Email Marketing está fuera de toda discusión.

Un correo electrónico es lo más valioso que una persona te puede otorgar. Es un contacto directo que debes cuidar, trabajar y segmentar estratégicamente. Solo así, cuidando a tus suscriptores, evitando el spam y aportando valor, el Email Marketing trabajará para tus objetivos. De eso es de lo que se trata. No lo olvides: una dirección de correo es un tesoro.

Por qué te interesa este curso y cómo te puede ayudar

Si eres consciente del poder del Email Marketing pero no sabes por dónde empezar. Si quieres potenciar tu estrategia de mailing para llegar más y mejor a tus suscriptores. Si quieres conocer las herramientas que tienes a tu disposición. Si quieres mejorar tus campañas y tus newsletters. Si quieres saber qué debes hacer y qué debes evitar. Entonces, has llegado al lugar adecuado. Este curso definitivamente es para ti y podrás sacarle mucho partido.

No importa si es tu primer contacto con el Email Marketing. De la mano de nuestro profe Javier Ferraz, aprenderás desde cero todos los secretos de esta estrategia de marketing para ir avanzando progresivamente hasta temas más avanzado. Si ya tienes conocimientos de Email Marketing, igualmente este curso te ayudará a mejorar tu estrategia y a evitar errores.

Temario del curso de Email Marketing

El temario de este curso consta de un total de 21 vídeos que abarcan todas aquellas cuestiones que debes conocer para realizar una buena estrategia de Email Marketing. Aprenderás desde cero y, poco a poco, irás adquiriendo los conocimientos para realizar acciones más avanzadas.

1. Introducción al Email Mk – para qué podemos usar el email mk

  • ¿Cómo hacíamos negocios “antes”?
  •  Ventajas del Email Mk
  • ¿Qué puede aportar el Email Mk a una empresa?

2. La planificación de campañas de Email Mk – segmentación y oportunidad. El modelo AIDA aplicado al Email Marketing

  • El modelo AIDA, atracción, interés, deseo, acción
  • Aplicación del modelo AIDA al Email Mk
  • Comunicaciones segmentadas y en el momento

3. Emailing Templates/Plantillas: conceptos básicos de creación de plantillas en HTML

  • Email y tablas: herramientas de edición de HTML, Notepad++ y Dreamweaver
  • Consejos técnicos para no ir a SPAM
  • Validadores de HTML para Email Mk

4. Emailing Templates/Plantillas: descarga y personalización de plantillas existentes (gratuitas y de pago)

  • Buscando plantillas en Internet
  • Personalización de plantillas
  • Configuración de un sitio local – organización de archivos en Email Mk

Configuración de un sitio local – organización de archivos en Email Mk

5. Imágenes y Email Mk – retoque imágenes para Email Mk, búsqueda de recursos gráficos

  • Recorte y retoque de imágenes
  • Formatos válidos para Internet
  • Búsqueda de recursos gráficos (gratuitos y de pago)

Búsqueda de recursos gráficos (gratuitos y de pago)

6. FTP y Email Mk – uso de herramienta de FTP gratuita (Filezilla)

  • Descarga, instalación y configuración de Filezilla – el protocolo FTP
  • Organizando nuestro servidor. Carpetas, subir y bajar archivos

7. Elegir la herramienta que más se ajuste a tus necesidades

  • ¿Qué debe tener una buena herramienta?
  • Modalidades de contratación
  • Comparación de herramientas

8. Alta en una herramienta de Email Mk (Mailchimp) – configuración de la cuenta

  • Darse de alta
  • Un paseo por Mailchimp
  • Configuración de la cuenta

9. Uso práctico de una herramienta de Email Mk: Gestión de BBDD y listas

  • Creación de listas
  • Añadir o importar suscriptores
  • Edición de contactos (creación, edición, baja)
  • Creación de grupos y/o segmentos

10. Uso práctico de una herramienta de Email Mk: Creación de campañas

  • Tipos de campañas
  • Creación de asuntos
  • Selección y edición de plantilla/s (HTML y texto plano)
  • Confirmar el envío – Testing (!)

11. Uso práctico de una herramienta de Email Mk: Pruebas AB en Email Marketing

  • ¿Qué es una prueba AB de mailing? Pruebas A/B orientadas al incremento de ratios de conversión
  • ¿Qué puedo probar? Asuntos, Remitente, Franja horaria/día, Contenido
  • Repartir el envío porcentualmente
  • Seguimiento de resultados

12. Uso práctico de una herramienta de Email Mk: Seguimiento de resultados en la herramienta de email Mk – principales ratios

  • Campañas enviadas
  • Visión general
  • Actividad, Links, Rebotes, Bajas, Social…

13. Uso práctico de una herramienta de Email Mk: Creación y personalización de formularios de captación de suscriptores

  • Crear formularios de captación
  • Personalizar formularios de captación
  • Tipos de formularios que podemos crear

14. Uso práctico de una herramienta de Email Mk: Triggers, autorespondedores, mailings automáticos, RSS to mail

  • ¿Qué es un autorespondedor y cómo los configuro?
  • Ejemplo: Felicitar cumpleaños
  • Autorespondedores avanzados, la función “Goal” – cómo integrarla en tu site
  • Reporting en Autorespondedores
  • RSS to mail: envía las novedades de tu blog

15. Analítica orientada al Email Marketing I – Canales básicos y parametrización de urls para seguimiento de resultados en Google Analytics

  • Integrar Mailchimp y Google Analytics
  • Configuración de links – uso de utm
  • Origen del tráfico, canales, uso del sitio Web

Origen del tráfico, canales, uso del sitio Web

16. Analítica orientada al Email Marketing II – Configuración de objetivos e informes avanzados en Google Analytics

  • Configurar objetivos en Google Analytics
  • Analítica en tiempo real y seguimiento de objetivos
  • Creación de informes avanzados orientados a Email Mk

17. Creación de cuadros de mando en Excel para Email Marketing

  • ¿Por qué es importante?
  • Exportación de informes en Mailchimp
  • Ordenando la Excel
  • Paneles y cuadros de mando: exprimiendo Excel

18. Integrar tu herramienta de Email Marketing con otros servicios (casos prácticos) – Mailchimp + WordPress y Twitter

  • Integrar un formulario desde Mailchimp en mi Web WordPress
  • Plugins específicos para Email Mk en WordPress
  • Mailchimp y Twitter, grandes posibilidades; conectar Twitter/Mailchimp y usar Lead Generation Card

19. Creación de nuestra base de datos de suscriptores

  • Siempre, siempre, siempre, dame tu mail
  • Todas las visitas cuentan
  • Landings Pages orientadas a la suscripción
  • Favorece lo social – compartid malditos!
  • Eventos, sorteos, regalos (físicos o virtuales)
  • Contenido útil – te lo cambio!
  • Antes de irte del site… me dejas tu mail?
  • Y muchos trucos más…

20. Legalidad en Email Marketing: Publicidad y Protección de datos (LSSI y LOPD)

  • Conoce y aplica la ley
  • Opt-in, Doble opt-in.. WTF?!?
  • Trampas y problemas habituales

21. Casos de éxito, buenas y malas prácticas – análisis prácticos con casos reales

  • Lo están haciendo muy bien…
  • Curiosidades
  • Errores comunes

Otros cursos: Marketing Web, Analizar Página Web, Como crear un blog en WordPress

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