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¿Por qué Necesitas un Blog en tu Empresa?

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  • 12 enero, 2019

Antes de comenzar algunos proyectos en la vida hay que estar preparados. Cuando te comprometes con un proyecto, no solo el de crear un sitio web o un blog sino también en cualquier proyecto de vida adquieres una cuota de responsabilidad y hay que realizar modificaciones en los hábitos y la vida. Cuanto tienes un blog, éste solo funcionará si te comprometes totalmente con él. Suena a matrimonio ¿verdad? No te mentiré, es muy parecido.

Es en este momento, antes de tomar la decisión, que se escucha la famosa frase: el que tenga algo para decir que lo diga ahora o calle para siempre. Yo no me lo callaré, pues mi objetivo no es promover una precipitación, sino ayudarte a tomar una buena decisión. La mayoría de las personas, generalmente, te estimulan a que tengas un blog, pero no serán ellos, después, los que realizarán el trabajo de mantenerlo y actualizarlo.

Por eso hoy hablaremos de porque necesitas un blog en tu emprendimiento, empresa o negocio y así sepas definitivamente si estás o no listo para dar este paso tan importante, pues el compromiso no es una cuestión de moral, sino el diferencial que vuelve lucrativo al blog. ¡Vamos juntos a entender más sobre el tema y esperemos que tengamos la fiesta en paz!

¿Por qué un Blog?

Presentemos a nuestro protagonista, con quien nos vamos a comprometer, que surgió como una posibilidad de expresión de aquellos que tenían más empatía con escribir y llevar diarios personales. En inicios del 2000 comenzó una verdadera fiebre expresiva en el mundo y el blog se convirtió en una herramienta extremamente popular.

No demoró mucho para que las empresas descubrieran que teniendo un blog podrían ampliar su concepto de atención al público y relación con los clientes. El sector de marketing lo integró a su estrategia. El blog de esa forma se transformaría en un espacio de captación y calificación de leads que, además, educaría sobre la cultura de la empresa, sería receptivo a feedbacks y crearía interacción.

La Base del Marketing de Contenidos

El blog de esa forma se transformó en la base para cualquier estrategia de marketing de contenidos. Con su facilidad para publicar y su organización cronológica que facilita la búsqueda de temas, se convirtió en un lugar para resolver dudas. Sea lo que sea que venda tu empresa, será a través del blog que captará y calificará leads, que educará tu audiencia y que promocionará tus ofertas. El blog será la escuela y centro de referencia de tu cliente para saber de tu negocio.

Todo lo que hagamos será para que tus publicaciones se posicionen bien en las SERPs, para aumentar el número de visitas, la autoridad, la permanencia. Para eso, en primera instancia, debemos invertir en la calidad de los contenidos, ese es el primer compromiso.

Debes Tener un Compromiso

Compromiso es la palabra para tener éxito con un blog, pues es un trabajo diario y continuo. Existen dos puntos de vista cuando hablamos de compromiso:

Desde los ojos del empresario o emprendedor: es el compromiso objetivo con un plan estratégico, la frecuencia la actualización, la distribución y la calidad del contenido. Es el compromiso que te va a demandar pensamiento estratégico y horas de trabajo para ejecutar el plan.

Desde los ojos de los visitantes o la audiencia: es el compromiso afectivo del público con tu marca, lo que llamamos engagement, una energía a nuestro favor que se genera de la interacción con nuestros contenidos por el interés que producen y la utilidad que tienen.

El Contenido estrechamente vinculado con el SEO

Pero, con todas las empresas invirtiendo fuerte en sus blogs, comenzó a surgir la necesidad de la posición. ¿Cómo destacarnos entre tanta oferta de información? ¿Cómo mostrarle al cliente lo que nos hace interesantes y nuestra utilidad? Fue ahí que comenzó el famoso lenguaje SEO que se comunica con los motores adecuándose a sus criterios de búsqueda.  

Es lo que llamamos de optimización, ajustar más de 200 factores para dejar tu contenido listo para ser encontrado y mostrado en las primeras posiciones de las SERPs. O sea, con la calidad de nuestros contenidos (interés y utilidad) le hablamos a las personas y con el SEO le hablamos a los algoritmos.

¿Puedo ganar dinero con un blog?

Comprender el porqué de las cosas es lo que muchas veces le da sentido a una acción. Por eso es importante que comprendas cuál es la relación entre tu blog y tus lucros, pues llevar adelante un blog se justifica sólo si genera oportunidades de negocios y aumenta las ventas. De lo contrario, es pérdida de tiempo y dinero.

Imagínatelo dentro de un engranaje mayor donde el blog cumple la función de ser un espacio de calificación de tus clientes. El gran punto de equilibrio del marketing digital es la posibilidad de atraer leads calificados o, en todo caso, atraer leads y después calificarlos. Escribir sobre un tema y publicar con frecuencia te convierte, poco a poco, en una referencia. Por lo tanto, comenzarás a ser conocido y visitado por un público segmentado automáticamente por el interés.

De esta forma, logras aumentar numéricamente y en calidad tus leads, o sea más y mejor. El blog pasa a ser un punto de contacto entre los clientes potenciales  y tu empresa. Por eso es muy importante estar decidido, si vas a invertir en un punto de contacto debes usarlo bien, de lo contrario puede ser perjudicial.

El Potencial Cliente

Después de todo: ¿quién lee publicaciones en blogs? Tu cliente. Las tendencias de mercado nos indican que un enorme porcentaje de personas realizan búsquedas antes de comprar sus productos. No significa que estas personas, necesariamente, tengan hábito de lectura o de investigación, es que son movidas por una necesidad. Por lo tanto, leer o investigar hacen parte de una acción mayor que es resolver una necesidad.

Por eso debemos hacer un trabajo inverso de definir a nuestra Buyer Persona antes que nada y entender cuáles son los medios que usa para adquirir información, el lenguaje que utiliza, los mejores horarios para publicar y cuáles informaciones le resultan útiles e interesantes.

Programar las Publicaciones

Y la forma de lograr que funcione la atracción de nuestro blog es realizar un trabajo muy bien enfocado y planificado de publicaciones que puedan proyectarse en el tiempo con una frecuencia constante, que tengan calidad diferenciada, que sean actuales y que se posicionen bien. Para eso necesitaremos crear un calendario editorial que orientará todo ese trabajo.

¿Por qué tener un blog?

Vayamos ahora a los porqués de decirle sí al compromiso de tener un blog:

Porque genera oportunidades de venta.

¡Qué fácil es decirlo! Hacerlo es un poco más difícil, pero tienes que tener muy claro que si vas a tener un blog es para ese objetivo principal. Es un tema que en matemática se llama probabilidades. El Blog es la herramienta para crear y captar leads. ¡De nada vale llegarle a miles de personas que no necesitan tu producto! El blog creará un flujo de clientes potenciales  y eso aumentará las posibilidades de cerrar ventas.

Porque convierte

Esa es otra. En todo el camino es fundamental ir realizando conversiones para conducir a tus leads por lo embudos. El blog es ideal para ese proceso, en él puedes ofrecer materiales ricos, o poner links, inclusive, enviar el usuario a una landing page.

Porque es atemporal

Otro tema fundamental es que un post permanece indeterminadamente en el tiempo y puede continuar teniendo desempeño mucho después de su publicación, además de que puedes mejorar tus publicaciones o actualizarlas constantemente.

Es menos invasivo que la publicidad

Uno de los temas que más importan en este momento es la publicidad invasiva que perjudica la experiencia del usuario. Esa es una de las grandes ventajas del blog – siempre y cuando esté dentro de una estrategia SEO -. Cuando nos posicionamos orgánicamente en las SERPs y el usuario nos reconoce, viene hasta nosotros por propia voluntad, lo que genera un vínculo diferente y consensual.

Mejor Costo-Beneficio

Y por último te hablaré de la cuestión material, contigo pan y cebolla es uno de los principales mitos de toda la humanidad. Cualquier tipo de compromiso que asumas es para prosperar, para trabajar en sociedad buscando los mejores resultados. Si vas a comprometerte con la idea deberás desear más que pan y cebolla.

Es más, si haces los deberes puedes hosting WordPress gratuito con servicios de primer nivel, sin necesidad de gastarte todo el presupuesto.

Para concluir

Tener un blog es para hacer marketing de contenidos obteniendo excelentes resultados a un costo muy bajo en relación a la publicidad común. Por lo tanto, piensa en el blog como una herramienta de ventarketing, que tiene como objetivo aumentar las ventas y que, por lo tanto, debe tener un presupuesto propio.

Hemos llegado al final de otro artículo, ya suena la marcha nupcial y tú ¿aceptas el compromiso de tener tu propio blog, para actualizarlo en la bonanza y en la adversidad y distribuir los mejores contenidos hasta que el fin de la estrategia los separe? ¿Estás preparado para dar el sí?

No te asustes, que te cases no significa que dejarás de ver a tus amigos, todo lo contrario. Cada vez que necesites consultar algo sobre tu blog puedes contar con nosotros. ¡Te deseamos lo mejor para ti y tu blog, que sean felices para siempre!

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Sobre el Autor

Federico Rodriguez es content manager en Mejor Web Hosting, sitio web de reseñas de web hosting y temática relacionada.

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